Vanaf 6 januari 2025 worden de merkrichtlijnen op Bol versoepeld voor merken die werken via een indirect distributiekanaal. Dit betekent dat bepaalde eisen rondom de zichtbaarheid van merklogo’s op productfoto’s worden aangepast.
Wat verandert er?
Voorheen was het verplicht om bij het toevoegen van een artikel een productfoto te uploaden waarop het merk of logo zichtbaar is op het artikel of de verpakking. Vanaf januari geldt er echter een uitzondering voor merken die gebruikmaken van een indirect distributiekanaal. Zij hoeven niet langer een productfoto te uploaden waarop het merk of logo zichtbaar is.
Voor merken die gebruikmaken van een indirect distributiekanaal geldt binnenkort echter een uitzondering: zij hoeven geen productafbeelding te uploaden waarop het merk of logo zichtbaar is op het artikel of de verpakking.
Wat is een distributiekanaal?
Een distributiekanaal is de weg die een artikel aflegt vanaf fabrikant of leverancier naar de klant. Er zijn twee categorieën distributiekanalen: directe en indirecte.
Een direct distributiekanaal betekent dat een bedrijf zijn artikelen rechtstreeks aan de eindklant verkoopt. Dit zijn artikelen die enkel worden verkocht door een bedrijf in fysieke winkels, webwinkel(s) van een bedrijf of op artikelen die door een bedrijf worden aangeboden via een platform. Er zijn geen tussenpersonen betrokken bij de verkoop aan de klant.
Een voorbeeld van een indirect distributiekanaal
Laten we het voorbeeld van Apple nemen. Apple produceert iPhones en verkoopt ze niet alleen rechtstreeks aan klanten, maar werkt ook samen met verschillende distributeurs en wederverkopers. Deze distributeurs kopen iPhones van Apple en verkopen ze aan winkels of andere verkopers. Deze iPhones worden uiteindelijk op bol aangeboden door verschillende wederverkopers die de iPhones hebben verkregen via deze distributeurs. Hierdoor zijn er meerdere tussenpersonen betrokken tussen Apple (de fabrikant) en de eindklant die de iPhone via bol koopt. Dit illustreert een indirect distributiekanaal, omdat de iPhones van Apple niet rechtstreeks door het bedrijf aan de eindklant worden verkocht, maar via verschillende tussenpersonen en wederverkopers op bol beschikbaar zijn.
Waarom maken we dan een uitzondering voor partners die gebruik maken van een indirect distributiekanaal?
Het is voor elk van de tussenpersonen die onderdeel zijn van een indirect distributiekanaal van belang dat er een authentiek merkartikel geleverd wordt. Daardoor heeft de route die het artikel heeft afgelegd bewezen dat het om een merkartikel gaat en daarom hoef je als partner (die onderdeel uitmaakt van een indirect distributiekanaal) dit niet extra te laten zien op de productpagina op bol.
Benieuwd hoe het ook alweer zat met de huidige richtlijnen?
Of maak je geen gebruik van een indirect distributiekanaal?
De huidige merkrichtlijnen
Als je artikel momenteel aan de onderstaande drie richtlijnen voldoet op het moment dat je het artikel op bol toevoegt, kan je het artikel als merkartikel verkopen:
- Het EAN staat op naam van de merkeigenaar én is geregistreerd bij GS1.
- Het merk staat geregistreerd bij het BOIP (of het EUIPO/WIPO) en in de juiste klasse.
- Het merk is zichtbaar op de originele productverpakking of op het artikel.
Op deze pagina worden de huidige richtlijnen in detail beschreven. Het is belangrijk om deze zorgvuldig door te nemen.
Hoe kan PlatformProfessionals je helpen?
Bij PlatformProfessionals houden we alle ontwikkelingen op Bol nauwlettend in de gaten.
Heb je vragen over de nieuwe richtlijnen of over hoe je jouw aanbod hierop kunt afstemmen?
Neem contact met ons op! Ons team staat klaar om je te ondersteunen met advies en praktische oplossingen.
Met deze wijzigingen in zicht is het belangrijker dan ooit om up-to-date te blijven.
Wij helpen je graag om voorbereid te zijn en optimaal gebruik te maken van de versoepelingen.
